Michel Hébert

Président et fondateur de Jump France - Vice président de TBWA France - Fondateur et président de NO-LOGIC consulting


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Le dernier livre de Michel Hébert 2017

Livre de Michel Hébert : le marketing et la communication face à l'imprévisible

Et s'il Fallait tout changer ? - Edition L'Harmattan

Détail du livre

Le livre de Michel Hébert 2015

Livre de Michel Hébert : le marketing de l'adaptation

Le marketing de l’adaptation, le bricolage de la pensée" - Edition L'Harmattan

Détail du livre

Le livre de Michel Hébert 2014

Livre de Michel Hébert : le marketing et la communication face à l'imprévisible

Le Marketing et la communication face à l’imprévisible - Edition L'Harmattan

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Rémy SANSALONI
Aventurier du savoir

E-mail : remi.sansaloni@hotmail.fr
Tél. : 06 30 30 46 82

Je suis un aventurier du savoir ! Parce que le savoir est une aventure où l’inattendu et l’inconnu ont plus d’importance que les hypothèses et les certitudes.
Et cela fait trente ans que je parcours dans cet état d’esprit l’univers du consommateur et de son comportement. Après avoir répondu à plus de 10 000 questions, réalisé une cinquantaine d’études documentaires et traité des milliers de données issues des panels, j’ai pu mesurer toute la complexité du réel et son caractère bien souvent impalpable. En 2006, j’ai concrétisé cette prise de conscience en écrivant un livre iconoclaste sur Le non-consommateur.

Aujourd’hui, je déploie cette démarche ouverte sur l’imprévisible, l’aléatoire et la sérendipité autour de deux pôles :

1) Un pôle exploratoire, où l’aventurier se fait chercheur :

  • Explorer Doc
    Transformer la documentation en information stratégique en analysant et en interprétant des thématiques clés (Mobilité, Loisirs, Nutrition-santé, Senioritude...).
  • Explorer Desk
    Intervenir en amont des études en dressant un cadre de réflexion ad’hoc pour chaque problématique. Le but : intégrer la problématique dans un contexte plus large ; nourrir la réflexion.
  • Explorer Touch
    Fournir les indicateurs clés de société (et pas seulement de l’Hexagone) : besoins et attentes ; usages et attitudes ; facteurs économiques, sociaux, culturels et environnementaux...
    Les transformer en insights opérationnels.

2) Un pôle aventurier, à l’écoute du réel et ouvert à l’intuition :

  • Adventure Trends
    Détecter des tendances, amorcer, stimuler la réflexion stratégique et commerciale grâce à la confrontation analytique des données issues de sources multiples (panels, sondages, articles, études, thèses, « air du temps », etc.).
    L’objectif : croiser les informations pour dépayser la pensée.
  • Adventure Flair
    Accompagner les décideurs dans le repérage des signaux faibles, indicateurs de tendances et de ces stratégies adaptatives dont font preuve les consommateurs (scruter les Caddie, prospecter dans tous les lieux et espaces fréquentés par les individus, découvrir la pépite au cœur du quotidien...).
    La finalité : déplacer les lignes et ouvrir les esprits vers des horizons cachés.

Parcours Professionnel

Un aventurier est un prospecteur. C’est au cœur de Secodip que j’ai pu mettre en œuvre cette approche en co-rédigeant la lettre d’innovation Marketing Profit et en concevant plusieurs Observatoires marketing.
Durant près d’une décennie passée chez TNS Media Intelligence, mon regard scrutateur s’est aiguisé dans la co-rédaction du Marketing Book et d'études thématiques sur des cibles marketing (Marketing Book Seniors, Marketing Book Masculin / Féminin, Marketing Book Famille).
Enfin, au sein de TNS Sofres, j’ai découvert la responsabilité éditoriale du Marketing Book (éditions 2011, 2012, 2013) tout en assurant le décryptage des tendances sociétales et comportementales. Curieux des nouvelles dynamiques sociales, j’ai rédigé des études sur des cibles spécifiques (Les Loisirs des Français, de l'Homo Labor à l'Homo Liber ; La Mobilité, de l'Homo Numericus à l'Homo Mobilis).

« En dépit de notre évolution et de l’accroissement de notre savoir, ou peut-être à cause de cette évolution et de cet accroissement, l’avenir sera de moins en moins prédictible », Nassim Nicholas Taleb.
« La sérendipité met en valeur la sagacité ou perspicacité de celui qui tombe dessus. Si on n’est pas préparé, on ne voit pas le fait », Danièle Bourcier.

Ils m’ont fait confiance

Macif
E.Leclerc
Carrefour
Crédit Agricole
Française des Jeux
Kantar Media
Camif
DDB
Bourjois
Mediapost
Ferrero


Bibliographie

Le non-consommateur
Dunod, 2006

Les Etudes Marketing Documentaires
Dunod, 2001

Le message enseveli (roman historique)
Salon du manuscrit, 2015

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