Michel Hébert

Président et fondateur de Jump France - Vice président de TBWA France - Fondateur et président de NO-LOGIC consulting


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Le dernier livre de Michel Hébert 2017

Livre de Michel Hébert : le marketing et la communication face à l'imprévisible

Et s'il Fallait tout changer ? - Edition L'Harmattan

Détail du livre

Le livre de Michel Hébert 2015

Livre de Michel Hébert : le marketing de l'adaptation

Le marketing de l’adaptation, le bricolage de la pensée" - Edition L'Harmattan

Détail du livre

Le livre de Michel Hébert 2014

Livre de Michel Hébert : le marketing et la communication face à l'imprévisible

Le Marketing et la communication face à l’imprévisible - Edition L'Harmattan

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Les bassins de vie
Xavier Guillon

Fondateur de FrancePub

FrancePub constitue le plus vaste gisement de données français sur les modes de vie et attitudes, pratiques culturelles, médiatiques et comportements d’achat.
Ce sont ainsi plus de 10 millions de données collectées chaque année depuis 15 ans auprès de plus de 30 000 individus pour comprendre le consommateur et le citoyen dans son environnement géographique et médiatique.
Ce champ très large d’observations permet aux marques et enseignes des analyses très fines pour déterminer et comparer les très nombreux facteurs individuels et sociaux qui influencent les comportements d’achat … au-delà des habituels critères socio démographiques.
FrancePub c’est également la constitution d’un nouveau maillage de la France organisé en bassins de vie et non plus en zones administratives.

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Nous dessinons avec chaque panéliste sa carte mentale du territoire au sein duquel il évolue ; la superposition et le lissage de l’ensemble de ces cartes nous permet de définir les contours des bassins de vie partagés par les mêmes populations.
Ce nouveau critère géographique est très structurant dans la compréhension des pratiques d’achat et modes de vie : on constate un « effet territoire » où l’échange et le partage d’expériences des individus développent des comportements et attitudes spécifiques. On constate par exemple que des bassins ayant des profils socio démographiques similaires ont des attitudes environnementales, culturelles et des pratiques d’achat très différentes.
La construction de différents scénarios d’évolutions de la demande se trouve  considérablement facilitée à cette échelle géographique.
Ces données sont restituées dans un système cartographique dynamique autorisant une navigation sur l’ensemble du territoire français jusqu’au niveau très fin du pâté de maison.

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Ces thèmes de recherche constituent le fil conducteur de mon parcours professionnel :
Avant FrancePub, j’ai créé en 1986 le département des enquêtes locales/régionales de B.V.A..
Mes rencontres et échanges avec les responsables de réseaux d’exploitation territoriaux m’ont très vite sensibilisé à la prise en compte du poids des particularismes locaux.

J’ai également au sein de la Coref et en collaboration avec des chercheurs de l’INED travaillé sur les modèles statistiques gravitaires pour la construction des zones d’emprise commerciales.

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Publication annuelle en partenariat avec l’IREP (Institut de Recherche des Etudes Publicitaires) de l’étude de référence du marché publicitaire Français.
Publication avec le CNDI (Centre Nationale pour le Développement de l’Information) du rapport « Crise et avenir de la presse : l’offre éditoriale face à l’évolution du public »
Publication avec le SNPTV (Syndicat National de la Publicité Télévisée) du baromètre sur le parcours d’information des consommateurs.
Baromètre annuel du marketing relationnel en partenariat avec l’UFMD (Union Française du Marketing Direct).
Baromètre annuel des investissements et stratégies internet en partenariat avec l’IAB (Interactive Advertising Bureau)

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